Apa yang membuat anda tertarik untuk membeli suatu produk? Pandangan mata yang pertama pasti tertuju pada kemasannya Jika kemasannya bagus dan menarik tentu kita akan mendekat, meraih serta melihat dengan lebih dekat dan lebih detail produk apa yang ditawarkan tersebut. Kemasan yang baik dan menarik menciptakan dorongan untuk membeli. Kemasan sama pentingnya dengan kualitas produk yang dikemasnya dan harus dapat melindungi produk yang dikemasnya dengan baik.

Konsep fungsional kemasan yang sudah berlaku selama berabad–abad adalah  bahwa fungsi  kemasan hanya sebatas untuk melindungi produk barang atau makanan dan mempermudah transportasi produk barang atau makanan tersebut. Dengan demikian kemasan tersebut terkesan dibuat seadanya.

Seiring dengan perkembangan jaman, pola pikir, dan industri yang semakin maju dan kompleks, terjadilah penambahan pemahaman tentang nilai–nilai fungsional kemasan tersebut, terutama pada abad sekarang ini di mana persaingan di dunia usaha semakin ketat. Produsen harus berlomba adu   kreatif dan inovatif  dalam pembuatan kemasan untuk  merebut perhatian pasar dan konsumen.

Product Pack Concept :

►Kemasan merupakan satu kesatuan dengan produk yang dikemasnya dan membentuk  satu produk.

►Kemasan bukan waste (Goods = Product + Packaging).

►Pengembangan produk dan kemasan harus dilakukan  bersama–sama.

Definisi pengemasan menurut W.T.O:

Pengemasan adalah suatu sistem terpadu untuk mengawetkan, melindungi, menyiapkan produk, hingga siap untuk ditransportasi  dan didistribusikan ke konsumen dengan cara yang efektif, efisien dan mudah.

Dengan pengemasan, suatu produk dapat dilindungi dengan baik dari kerusakan, benturan mekanis, fisik, kimia dan mikrobiologis selama proses pengangkutan, penyimpanan dan pemasaran. Dengan demikian,  konsep fungsional pengemasan telah menjadi suatu bagian yang sangat penting dan tidak dapat dipisahkan satu sama lain,  yang mencakup seluruh proses pemasaran dari konsepsi produk sampai ke konsumen terakhir, sekalipun hal ini akan menambah biaya  produksi.     

Apalagi bila kemasan itu didukung atau sudah mempunyai brand/merek. Kekuatan brand/merek sangat penting dalam pemasaran. Pada umumnya konsumen..

Selengkapnya baca di majalah Indonesia Print Media edisi Maret - April 2012.